★★★★ ☆
«Скільки вам платять, просто щоб носити це взуття?» Питання Девіда Леттермана до Майкла Джордана зустрічається з криками захоплення від своєї студійної аудиторії. Незабаром глобальна суперзірка блукає, «багато», посміхаючись від вуха до вуха. У 1986 році Рональд Рейган є президентом, а капіталізм живий і здоровий у Сполучених Штатах.
Але в районах внутрішнього міста по всій країні знищено епідемією тріщин кокаїну, чорна громада потребує фігури, щоб зібратися позаду, щоб дати їм підстави сподіватися. Чи буде цей молодий гравець Чикаго Биків символом, який їм потрібно вірити в Америку? Ми всі бачили Останній танецьОтже, ми знаємо, що вийшло далі. Однак для метеоричного підйому MJ є набагато більше, його підпису взуття, Nike як електростанція спортивного одягу та Ємі Баміро Один чоловік і його взуття ніж спочатку зустрічатися з оком.
Ось кінетичний, чіткий документальний фільм, який-як і сила, спритність та баланс свого героя-робить швидким і несподіваним, але дуже добре контрольованим змінами напрямку. У першій чверті є експозиційний шквал джазового, графічного дизайну, що нагадує кінець 80-х та початку 90-х, обкладинки журналів, музичні відеоролики в стилі MTV, кадри новин та фотографії. За калейдоскопічним візуальним естетичним та запаморочливим редагуванням, розмовляючи головою, розмовляють з ключовими питаннями на суді та поза ним. З чорними спортсменами, які змагаються перед переважно білими натовпами, баскетболом та спортом у цілому, сприймається «як мікрокосм суспільства».
І можливість, і відповідальність цієї нової телевізійної епохи в спортивній рекламі є першорядними для змін, які можна відчути на рівні коріння трави. Nike, дотримуючись подібних до Reebok, Converse та Adidas, потрібно знайти нішу, спосіб розмежувати себе. К’ю Майкл Джордан. Підписаний прозорливим виконавцем Сонні Вакаро, який розвідав гравців, перш ніж дійти до НБА, підписаний вигідний контракт, перший Air Jordans потрапив на ринок, і ми вимкнули. НБА забороняє чорні, червоно-білі удари, виграли їм миттєвий кредит на вулиці, але це були таланти першокласних рекламних оголошень Спайка Лі (загалом дев’ять рекламних роликів, що охоплюють 3редакція4то і 5то Ітерації взуття), які побачили, що Nike потрапляє в стратосферу.
І всі хотіли шматок пирога, просто посипання цього золотого пилу Йорданії. Але в країні, яка бачить кросівки як символ статусу, до якої слід прагнути, що ви робите, якщо у вас немає 180 доларів, щоб витратити? Вартість має набагато більше, ніж грошова вартість Один чоловік і його взуттяі цінність людини вимірюється чимось іншим, ніж новим баскетбольним взуттям на ногах — проте вони роблять цю людину цілям. У матеріалістичному споживчому суспільстві, де люди бачать і судять інших своїми пристрастями багатства, успіху чи стилю, а не фактичною речовиною як людиною, вбивство молодої людини за його повітряні джордани приходять занадто легко. Американська мрія, як каже один інтерв’ю, не що інше, як міф.
Баміро присвячує свій фільм Джошуа Д. Вудсу, який є одним із таких чоловіків. Один чоловік і його взуття Закінчується гіркою, гострою нотою з питаннями, що залишилися благати про корпоративних гігантів, нецікаво відповіді. Мовчання Ніка з цих питань оглушає, а недовірливість Баміро, почувши, що Джордан відправив сім’ю Вудс пару повітряних Йордані, щоб якось спокутувати смерть, або їх брат і син розповідають. Це додає образи до травми останнього періоду фільму і припускає, що, можливо, великий гравець з м’ячем міг і повинен був зробити набагато більше для тих, хто йому найбільше поклонявся.
Метью Андерсон | @Mattando63