★★★★ ☆

Прем’єра в SXSW ще в березні, Джед Ротштейн‘ Документальний фільм розповідає про складні подорожі WeWork та його співзасновника Адама Ноймана по світах нерухомості, співпраці та технологій. Захоплюючи падіння Ноймана від благодаті, цей фільм висвітлює деякі найважливіші професійні та соціальні тривоги нашого віку.

Заснована в 2010 році, ім’я компанії, що складається з «Ми» та «Робота», продає непереборне поєднання двох небезпечних обіцянок молодим людям, які складають свою основну клієнтуру: основне людське бажання належності та громади, та тиск на те, щоб стати продуктивними членами технологічного капіталістичного суспільства.

Фільм відкривається тим, що генеральний директор засновника WeWork Neumann намагається прочитати телепромтер, але багато разів подорожує над його поясненням «фундаментальної зміни», що відбувається в галузі нерухомості. Багато хто у фільмі описаний як красномовний і надзвичайно харизматичний, нервозність Неймана тут насторожує. У лаках явно є тріщини, подряпини на блискучому шпоні добре упакованого запуску.

Як підкреслює фільм на початку, з найкращими намірами, Wework нагадує притулок для молодих та амбітних, що дозволяє своїм мешканцям звільнитися від кайданів Корпоративної Америки та працювати в колегіальному, веселому середовищі. Кадри з щорічного «Літнього табору» WeWork (іншими словами, обов’язкове відступлення від компанії), переплетені протягом усього фільму, виявляються особливо відкриттям очей величезній силі брендингу та упаковки Wework.

Однак, коли фільм амблів разом із більшою кількістю розгублених виступів Неймана та бравади, що переживають груди, зростає відчуття чоловічого хабрі. Тріщини стають лініями несправностей, коли бойовий крик компанії «Спільнота» та «Дух ми» починають звучати більш неспокійно, а не надихнути. Опитувані фільму — починаючи від колишнього помічника Ноймана, до дизайнера компанії та колишнього члена Wework — вказують на шокуючу відсутність ясності в бізнес -моделі Wework серед вищого керівництва та нездатності компанії створити економіку масштабу. Протягом документального фільму захоплююче спостерігати, як Wework стає майже як відчутне, зовнішнє вираження персони Ноймана: ідеалістична, кричуща — але часто в сильній потребі здорової дози реалізму.

Часом фільм відчуває, що він напружується під обмеженою кількістю сцен та архівних кадрів, з яких він може залучити, щоб не відставати від загрози одкровення, що проходять через інтерв’ю з розмовами. Фільм вдається до декількох знімків B-Roll нью-йоркського міського пейзажу, офісних інтер’єрів і навіть короткої (мабуть, сирної) послідовності «єдинорога»-посилаючись на термін, що використовується в індустрії венчурного капіталу для опису бізнесу вартістю понад 1 мільярд доларів. Деякі глядачі можуть задатися питанням, як вигаданий переказ історії Wework буде виглядати порівняно з документальним фільмом — а -ля Facebook та соціальною мережею.

Оскільки компанія розширюється, включаючи різні підприємства, такі як Welive (спільно проживання) та Wegrow (освіта), а пізніше намагається подати до первинного розміщення публічного розміщення (IPO), документальний фільм досягає свого кульмінації, коли міфологія Ноймана та WeWork швидко розгортається. Розкішні звички витрат Ноймана та протікаючі фінансові втрати Wework призводять до великої громадської критики, коли Нейман витіснив із посади генерального директора. Цієї осені від Грейс призводить до кількох особливо гострих інтерв’ю колишніх працівників, членів та клієнтів. Це момент, щоб задуматися про те, як WeWork захоплює як найкраще, так і найгірше людство в епоху капіталізму: як більшість людей по -справжньому бажають робити добру справу та підробляти глибокі стосунки з іншими — але також легко ставати здобиччю потужних брендів та постійного тиску, щоб нараховувати капітал та багатство.

Сара Мерікан